2025年，新品创下近年好成绩。

1月12日，天猫发布《2025年度新品发展报告》：过去一年，15万个优质新商来天猫创，规模历史新。开店当年成交即破亿的品数量同比增长40%；开店3年内的新品，276个年成交破亿，5026个年成交破千万，各项数据均创历史新。

分行业来看，服饰、电、装、3C数码、健康、运动户外、母婴、居、食品生鲜、珠宝饰品是2025年新品成交破千万数量多的10个行业。

十个勤天、同频、许翠花、酷态科、小半具、君佩、LiberLive、区零、PANE、CrzYoga，2025年在天猫成交破亿，并在行业细分赛道拿下一，成为年度“新势力”品代表。

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2025年，一批新品通过对细分需求的把握，用差异化的品质产品，从众多成熟品类中快速崛起。

LiberLive用一把“无弦吉他”，让小白秒变弹唱手，成为乐器头部品；AR眼镜XREAL，让虚拟与现实交互，成为数码圈新势力。

2023年7月，印度尼西亚西爪哇省省长利德万在广西柳州试乘新能源汽车。

在成熟赛道，新品依然有机会通过致产品和策略重构格局。

许翠花为解决普通猫砂“结团易散、粘底、异味难除”的痛点，出植物猫砂，在天猫快速打开市场，登上细分赛道TOP1。创始人彭瀚说，“天猫倾向展示有差异化、好口碑的产品。新品不卷入低价竞争，可以持续投入研发和体验升，良循环。”

设计师鞋靴品PANE将天猫作为发售新品的重要阵地，和天猫在趋势共创、新品孵化上的度协同。“原创是好的出路，钢绞线关键要找对土壤。”联合创始人天说。

天猫为新品孵化提供土壤，也为IP商业化创造了可能。“十个勤天”在《种地吧》综艺爆火出圈，天猫邀约综艺方入驻，从经营陪跑、直播策划、货品供应链全方位共建。开店1年，十个勤天旗舰店已成为淘系综艺IP店铺标杆。

分地域来看，广州、圳、金华、杭州、泉州、厦门、武汉、徐州、东莞、郑州来的新商多，成为2025年天猫10大创之城。广州创业活力持续领跑，连续3年蝉联榜单一，2025年新开店的广州商18000，较2023年翻了一倍。

新品“后浪”奔涌，天猫提供了佳舞台。2025年，天猫实施“扶优”战略，向有原创有创造力，能激发引领消费需求创造出好产品获得新用户，产生粘用户，可长期继续经营的品，从经营激励、新品扶持、品会员、品质直播、用户增长等方面投入力度空前的战略资源。

针对新品所处阶段，天猫提供不同的扶持政策：新入驻商，“蓝星计划”全程陪跑，帮助商快速落地；新品1到10的成长需要系统化的能力，“宝藏新品”会从拉新、种草、产品、直播等方面扶持；针对各潜力赛道，“千星计划”提供经营提的项扶持。

年度新品发展报告还同时发布了2026年50个蓝海机会赛道：智能机器人、AI眼镜、皮肤科学、个妆容、可外穿居服、植鞣HOBO包、装轻定制、智能床垫、钛餐厨具、小球运动、轻量化运动装备、业越野跑、宠物户外等，当前用户搜索及购买热度持续上升，品增长空间较大。

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