距离2026年春节只消两周光面钢绞线，字节、阿里和腾讯，持续齐运转发起「新春攻势」。

腾讯元宝将在2月1日出10亿现款红包激勉活动，搭配「元宝派」的AI酬酢玩法；

阿里千问是AI发力要点地点，支付宝的集五福是积年老例，本年大约率会带出蚂蚁阿福的多玩法；

字节的火山引擎是本年春晚AI云作伙伴，而字节旗下的豆包，也将配上线多种互动玩法……

这是场科技巨头躲不外去的「新春攻势」，AI进口是目标地点。

但着名的「新春攻势」（Tet Offensive）发生在 58 年前的越南战场， 其时北越发动了边界空前的大边界紧要，过 8 万的北越正规军和游击队，对果然总共的南越大小城市发起了贫窭。

这场战役平直动摇了好意思国民气，其时北越突击队须臾占好意思国大使馆庭院，现场强烈战役被及时报说念和电视转播，破了「好意思国掌控步地」的叙事传奇，好意思国国内反战情谊涨，成为其时的各人头条新闻。

「新春攻势」多年之后直被东说念主津津乐说念，就在于战场赢输是回事，干戈结局是另外回事，输了战役，但扭转了战局。北越诚然亏蚀惨重，有过半的东说念主员伤一火，但在精神上和公论宣传上获取了顺利，自后迫使好意思国部队计策撤除，寻找停战的契机。

「领会等于现实（perception is reality）」，定位表面之父杰克·特劳特曾追究。

「新春攻势」等于特劳特用来分析交易竞争中的个参考案例，因为战场上的战役跟交易竞争样，场输赢并莫得那么重要，重要的是谁能够在东说念主的头脑中赢了，营销不是居品的较量，而是领会的较量，即使居品好，用户领会上过时，一样也会输。

对应到如今的现实，这不是场浅薄的红包流量大战，而是互联网巨头占下代AI进口的要害战役。腾讯、阿里和字节，谁会在2026年这场「新春攻势」中获取领会顺利？这场顺利的象征是，提到AI，用户念念到的是元宝、千问如故豆包？

套用特劳特的营销战不雅点看，腾讯如今面对的是场「御战」，10亿红包是守卫酬酢和流量上的势地位，字节登上春晚是场「贫窭战」，把「AI进口」这个领会入到广博的用户日常中，而阿里可能发起的是「侧翼战」，有过被微信支付「偷」的指示，它然会在AI健康管「阿福」等玩法上再次革命……

几十亿的红包是巨头们的弹药，但这场「新春攻势」不是发生在手机里，而是发生在东说念主头脑对AI的领会中，也等于说，头脑即战场。

腾讯的御战会奏吗？光面钢绞线

马化腾对本年春节期间元宝的期待，是重现当年微信红包的盛况。

2015年春晚的红包大战，让微信支付夜之间奇袭支付宝，这是个被反复文告的春晚商战案例。其时微信通过「摇摇」披发5亿元现款红包，除夜今日微信用户互动总量达110亿次，夜之间收场微信支付普及，尔后被马云称作是「奇袭珍珠港」。

本年春节期间，元宝APP将分出10亿红包，还出名为「元宝派」的AI酬酢新玩法。

元宝派的玩法旨在探索多东说念主酬酢场景，在多东说念主聊天中，群里会有个长久在线互动的元宝，况且还不错分享屏幕，收场起看起听的，这肖似于腾讯会议AI探索。

马化腾说，他我方也在内测，「元宝派将来可能还会再筹画些通讯的，咱们先结我方的势，酬酢通讯以及咱们的议论链营造个好的氛围。」

但为什么说本年腾讯是在场「御战」？因为如同11年前微信之于春晚，本年央视春晚AI云作伙伴是字节跨越旗下的火山引擎，豆包将会拿出「AI同桌看春晚」等革命玩法。

腾讯的10亿红包，并非为了占大商场，而是为了对冲春晚可能带来的巨量引流果，提前在阵脚上发起御贫窭。

字据QuestMobile新发布的年度趋势回报，论是App如故PC客户端，豆包的用户边界齐断崖先，而紧随腾讯元宝之后的，如故字节跨越旗下的即梦AI。

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字据《财经》音信，即梦的定位不同于快手旗下的可灵，可灵作念用具，而即梦念念作念的如故酬酢平台，AI生成仅仅这个平台的底层时刻。

酬酢能力是腾讯的中枢势，在豆包的流量和即梦的贪心之下，腾讯不成不估字节在此次春晚中的势能，是以腾讯面对的是场御战，御战原则很重要的条是：要时候准备遏止竞争者的坚决营销攻势。

那为什么腾讯参与御战的主角是元宝而不是微信？光面钢绞线

腾讯在AI原生居品元宝中加入酬酢，这也符御战的原则：好的御策略是贫窭自我的勇气。毕竟微信、抖音齐照旧是国民的互联网居品，而如今具备拉新能力和改良后劲的，如故要算AI原生APP，它们终不是孤独孤身一人APP，而是要成为日常刚需进口。

在过客岁中，上半年微信接入元宝，在搜索端收场了问答等，用户还不错添加元宝到通讯录，理解公众号著述、图片和文档，而下半年，腾讯会议在接入元宝出AI托管，AI能够代替用户开会、及时生成会议摘记，QQ用户则不错在群里收场未读音信的AI追究。

不出丑出，AI对腾讯居品的改良，钢绞线从轻到重，是步步入的，这不是蹴而就的工程，这等于马化腾说的，腾讯的格调等于稳扎稳。

而论AI原生何如火爆，喧嚣夙昔用户如故离不开微信，这等于腾讯预守的起初地点，而微信的AI化改良，才是腾讯真确的「手锏」。

豆包的贫窭战值得期待？

真确酬酢者的位置是法被取代的，那么字节在「新春攻势」期间的贫窭战到底是什么？

字节正在复制抖音在短赛说念的顺利，用豆包的居品和工程能力造「AI进口」的心智。依托抖音的亿流量池，通过算法先荐豆包执行、搜索着力和互动进口，收场病毒式拉新与留存。

「稳扎稳」何尝又不是字节跨越在AI居品上的策略，在好多短的场景中，豆包在涵养、创作、追随等多域化，束缚普及越用越聪慧的见识，强化「实用AI」的领会。

而本年春节，春晚AI云作伙伴火山引擎+豆包互动是这场贫窭战的流量解围，它提高的领会是：AI到底若何贬责坚决用户的刚需？

而按照贫窭战的分析原则，贫窭是要找到先者强势中的缺点，并挫折此缺点，此外，也要尽可能忐忑的阵脚上发动贫窭。

比如AI硬件等于腾讯很少触碰的域，马化腾十多年前就屡次公开强调，腾讯要注于软件层面的居品。但进入AI时期，阿里的夸克眼镜、字节的豆包手机，均已在硬件域作念出前瞻布局，变成互异化势。

字据「智能涌现」新音信，字节已于2025年年底开启豆包手机助手郑再版技俩，新机瞻望将于2026年Q2中晚期发布。此外，字节对新机的预期不低，比代的测试版大大提高。在模式面，豆包二代手机依旧作中兴努比亚，由中兴负责硬件，豆包负责AI。

与钉钉的灌音卡居品肖似，飞书也在近期出与安克革命造的AI灌音豆，比拟之前行业流行的卡片灌音设置，豆状筹画像连年流行的AI追随硬件，强调感捎带和全天候随身，一样复古灌音、会议纪要和AI追究等。

不论是灌音豆如故豆包手机，背后搭载的齐是字节跨越自研的豆包大模子，在AI走入物理宇宙，让AI长出眼睛长出耳朵致使长出操作手机的大脑，字节在这面齐照旧运转出互异化的战役。

而值得期待的是本年春节，20亿次的新媒体端触达能力，能让豆包和背后的火山引擎底座时刻能力触达到广博的下千里商场，及时互动等玩法要是发扬亮眼，将会主节后公论商场，带动用户心智份额大幅跃升，成为AI进口跑者，迫使其他巨头后续计策疗养。

火山引擎与豆包在本年春节期间的具体玩法还莫得讲求官宣，但行业东说念主士清楚，豆包行将在春节前作念出几项冲破的重要发布。

这等于本年春节值得期待的部分，不单关乎赢，它是关于总共互联网巨头的压力测试。要是当年红包大战再次献艺，这意味着本年「新春攻势」响的是互联网巨头占下代AI进口的要害战役，这可能是互联网的AI出动点，AI原生居品的花样或将固化，输将面对大的压力。

阿里不会缺席

夙昔半年间，阿里在AI上的火力密集，细目也不会缺席本年的「新春攻势」。

「侧翼战」是阿里的法，因为AI健康管「阿福」是好的诠释，自从2025年把「AQ」更名「阿福」，这款AI愚弄在商场密集宣传，凭借此前医保用户的绑定，阿福照旧月活过了1500万，成为健康垂直赛说念的个先选手。

秀的侧翼战等于要力影响用户的选拔面，从这点说，阿福照旧成为当下AI战局中侧翼战的样本之。

而阿里千问更名以来，照旧成为总共这个词集团资源参加大的技俩，伴跟着德舆图等居品的接入，千问照旧入到办公、购物、舆图等多个生计场景中，千问成为阿里面向C端用户的AI助手和AI生计进口，当今月活过1亿，成为追逐豆包、元宝的后发先至，配千问APP出现的还有夸克AI眼镜等C端AI硬件。

阿里在2025年的AI战局中变化大，不错说照旧变成了AI原生APP全民进口+AI垂直赛说念耕的向。

从当今的信息看，阿里还莫得公布「新春攻势」的具体法，但正如马化腾所细目标，阿里的AI模子通义千问度整里面生态的尝试值得赞助，里面生态联动也根由。

是以不错念念象，本年阿里的「新春攻势」然延续此前阿里集团体系化的法，围绕千问+阿福这两大居品，入到阿里交易生态的各伟业务线中，在健康、生计、电商三大频场景占AI心智份额，并把用户紧紧锁在阿里生态内。

真确的AI者，是阿谁生态难被取代的，是以不雅察阿里重要的点，不论敌手的看成何等强烈，春节事后，看阿福在健康场景的浸透率和阿里系APP的联动数据，就能判断这波侧翼战得成不顺利。

位置决定计策，长期心智决定赢输光面钢绞线，要是说历史上的「新春之战」能给当下的三巨头什么启发，那大的指示不是红包多大，不是拼用户边界，而是你需要发起场足以炸裂公众领会的局部攻势，让用户领会中的名的「不可征服感」消散。

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